原标题:澳酒走了,法国酒来了!国产葡萄酒得“加油!” | 卖酒狼 关注来源:卖酒狼圈子 发布时间: 04-18 10:10
2、大单品与数字化,国产葡萄酒在努力
如何应对澳洲奔富红酒们走了,法国拉菲红酒们来了的困局呢?从“春糖期间”国产葡萄酒两大头部品牌张裕、长城的表态来看,以“酿好酒”为前提,将继续聚焦大单品战略,同时,以数字化营销手段助力品牌发展、业绩增长。
张裕公司总经理孙健在接受媒体采访时表示,龙谕和解百纳作为张裕的核心战略品牌,是张裕“聚焦高品质、聚焦大单品、聚焦中高端”的体现。
而长城方面更加直接,在糖酒会期间推出战略百元大单品“玖”。
“聚焦核心品牌,推出战略新品”国产葡萄酒两大头部企业打造“超级大单品”的战略意图格外清晰。
如何应对澳洲奔富红酒们走了,法国拉菲红酒们来了的困局呢?此外,为了进一步提升品牌力、加速产品动销速度,以张裕、长城为代表的7家国内大型葡萄酒生产企业正式加入“中国葡萄酒数字化研究院”,希望借此“迎头赶上”时代步伐。
张裕高层表示,成立中国葡萄酒数字化研究院,旨在推动中国成为全球葡萄酒行业区块链技术应用走在前面的国家。同时,利用大数据来指导中国葡萄酒的感官设计、包装研发、广告营销、市场推广、消费习惯培养及葡萄酒文化推广工作。
如何应对澳洲奔富红酒们走了,法国拉菲红酒们来了的困局呢?研究院定期发布的相关数据报告将成为行业发展的风向标,有了数字化加持,相信中国葡萄酒将以更高的效率加快发展,提升在全球的影响力。
“需要时间!”业内专家认为,目前,国产葡萄酒企业既有“硬实力”也有“软实力”,但是,与进口葡萄酒相比,国产葡萄酒还需要时间上的“沉淀”。
如何应对澳洲奔富红酒们走了,法国拉菲红酒们来了的困局呢?真正让消费者相信国产葡萄酒的品质好、品牌好不是“一朝一夕”就能够做到的。当然,更快一步完成,对于国产葡萄酒就更加有利。